10 полезных советов по созданию креативной DOOH-рекламы

Уровень конкуренции за внимание целевой аудитории стабильно растет, что предъявляет дополнительные требования к наружной рекламе. Она представляет собой удобный и эффективный инструмент для постоянного взаимодействия с потенциальными клиентами. Но при ее разработке и создании требуется нестандартный, креативный подход. В противном случае будет сложно добиться клиентской лояльности и серьезных коммерческих результатов.

Кроме эстетической составляющей, направленной на привлечение и удержание внимания целевой аудитории, креатив способен в значительной степени (по данным Федерации рекламных исследований — на 75 %) определить успешность или неэффективность цифровой рекламы. 

Поэтому компаниям, брендам и продуктам, стремящимся задействовать данный инструмент маркетинга и продвижения, необходимо отказываться от шаблонных методов и технологий, переходить к использованию оригинальных новаторских решений и реализации креативных идей. Это позволит создавать яркую, эффектную наружную рекламу, которая не только привлечет внимание целевой аудитории, но и будет стимулировать потенциальных клиентов к действию.

Рассмотрим 10 ключевых элементов, которые необходимо принимать во внимание при разработке креативной цифровой рекламы.

Контекст

В данном случае речь идет о физической среде, в рамках которой воспроизводится рекламный продукт. Во многом именно от нее зависит, какой креатив даст максимальный эффект. Наружная реклама может демонстрироваться на разных экранах, и это влияет на ее восприятие со стороны целевой аудитории, а также на отношение к продвигаемым брендам и продуктам.

При разработке рекламных материалов важно понимать, где и когда предстоит их показывать. Для людей спортивного склада, которые наблюдают DOOH-рекламу на мониторе в тренажерном зале, и для посетителей престижных торговых центров, просматривающих ролики между совершением покупок, требуется разная подача и расстановка акцентов. Это необходимо учитывать на стадии разработки рекламно-информационного контента.

Цвет

Это один из основных инструментов для привлечения внимания. Использование контрастных оттенков позволяет выделять цифровую рекламу на конкретном фоне. Однако эффектность данного приема во многом определяется окружающими цветами. Например, если отображаемый на экране контент реализован в ярко-синих оттенках, а окружающий городской пейзаж имеет серый тон, то наружная реклама будет эффективной. Но этот же материал станет намного менее привлекательным и действенным, если монитор, щит или иная конструкция будут установлены на фоне голубого неба.

Чтобы цифровая реклама была эффективной и обращала на себя внимание, при ее разработке необходимо подумать о совместимости ее цветового оформления с окружающей средой.

Время просмотра целевой аудиторией

Наружная реклама может демонстрироваться круглосуточно, однако длительность просмотра конкретными людьми ограничена текущими обстоятельствами. Это нужно учитывать при разработке контента, чтобы успеть рассказать целевой аудитории о бренде и донести иную необходимую информацию. 

Например, цифровая реклама, демонстрируемая на билборде или экране вдоль скоростной загородной трассы, просматривается максимум в течение нескольких секунд. Если же она воспроизводится на экране автобусной остановки, то ожидающие транспорта люди могут изучать ее 3–5 минут и более. 

В первом случае при производстве DOOH-рекламы нужно сделать акцент на краткости и лаконичности, использовать более крупные шрифты и изображения, сократить количество слов до минимума. Необходимо в простой, доступной и легко усваиваемой форме довести до целевой аудитории максимум информации.

Что касается второго случая, то здесь у рекламодателей есть все возможности для расширения креативного потенциала. Это будет способствовать наиболее глубокому погружению в тему и эмоциональному восприятию наружной рекламы.

Демонстрация продвигаемого продукта

Изображения воспринимаются и обрабатываются человеческим мозгом примерно в 60 000 раз быстрее по сравнению с текстовым контентом. Учитывать данный факт особенно важно при изготовлениинаружной рекламы, которая будет демонстрироваться или просматриваться в течение ограниченного времени (в пределах нескольких секунд). 

Наглядность представления информации способствует ее максимально быстрой передаче и легкому восприятию целевой аудиторией. Это позволяет экономить бюджет, выделенный на показ цифровой рекламы, поскольку для передачи информации с помощью графики требуется намного меньше дорогостоящего рекламного времени.

Например, вместо текстового описания фруктового сока и демонстрации логотипа бренда можно показать на экране его упаковку — этого будет достаточно для моментального узнавания продукта целевой аудиторией.

Брендинг, логотипы

В некоторых случаях продолжительная демонстрация логотипа, фирменного знака или эмблемы может иметь обратный эффект. Однако скоротечность DOOH-рекламы предусматривает, что целевая аудитория будет наблюдать ее в течение максимум нескольких секунд. Это позволяет рекламодателям активно демонстрировать фирменные логотипы и реализовывать иные виды брендинга, что будет способствовать улучшению впечатления от просмотра.

Для дополнительного выделения бренда в цифровой рекламе можно практиковать внедрение брендинга в текстовый контент, использовать яркие и креативные визуальные эффекты (включая размещение эмблемы или логотипа в верхней части «картинки»), а также тяжелые шрифты.

Анимация, видео

Движущийся контент обладает эффектом вовлечения и способен дополнительно привлекать внимание целевой аудитории. Создателям наружной рекламы следует по возможности включать в нее хотя бы простую анимацию, а лучше — полноценные движущиеся элементы. 

Необходимо позаботиться о том, чтобы зрители в процессе просмотра не упустили основную информацию. Для этого тип движения должен быть адаптирован с учетом среднего времени пребывания.

Если наружную рекламу планируется демонстрировать на площадках, предназначенных для краткосрочного показа (например, на некоторых городских щитах, экранах и билбордах), целесообразно использовать элементы с ограниченным движением изображений на статическом фоне. Если же предстоит просмотр цифровой рекламы в течение длительного времени (например, на экранах общественных остановок, в спортзалах и т. п.), можно разнообразить контент полноценным видео.

Важно помнить, что не все мониторы поддерживают воспроизведение звука. Поэтому в наружную рекламу рекомендуется включать субтитры, чтобы компенсировать отсутствие аудиосопровождения.

Время начала показа

Чтобы DOOH-реклама была максимально эффективной, нужно правильно выбрать время года, день недели, время показа. 

Например, мороженое лучше рекламировать в жаркий летний полдень, чашку горячего кофе — перед началом рабочего дня, бокал холодного пива — ближе к вечеру. Эти факторы необходимо учитывать при разработке и реализации рекламы home out.

Привязка к событиям

Этот фактор особенно актуален при планировании и разработке комплексных или сезонных кампаний. Ссылки на события (например, «весеннее пробуждение» или «летний отдых») помогают создать эмоциональные ассоциации у целевой аудитории и мысленно соединить бренд с приятным волнением или чувством предвкушения. 

Однако подобный креатив в наружной рекламе имеет ограниченный срок действия. Поэтому необходимо грамотно выбрать время для запуска кампании. Это позволит избежать слишком ранней или поздней демонстрации и добиться максимально эффективного воздействия на целевую аудиторию.

Параметры экрана

Технические характеристики демонстрационного оборудования могут в определяющей степени влиять на тексты, графику, анимацию и другие элементы цифровой рекламы. На обширных площадях используются крупногабаритные экраны, на ограниченных пространствах (например, в небольших магазинах Москвы) — компактные устройства размером с планшет или маленький телевизор. 

Также эффективность наружной рекламы зависит от ориентации монитора (вертикальной или горизонтальной), его разрешения, показателей яркости и контрастности. Большинство современных экранов универсальны и подходят для разного рекламного контента, но знание технических характеристик позволяет максимально адаптировать продукт к демонстрации в конкретных условиях.

Омниканальное согласование

Информацию о бренде (продукте, компании) необходимо доводить до целевой аудитории с использованием разных каналов коммуникаций, в онлайн- и офлайн-форматах. 

Использование омниканальной стратегии в цифровой рекламе позволяет постоянно поддерживать контакт с потенциальными клиентами. Это способствует быстрой узнаваемости бренда, его популяризации на рынке, росту лояльности со стороны целевой аудитории.