Новости
17 ноября 2025
16:55
ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ РОССИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ ЦИФРОВОГО НАПРАВЛЕНИЯ
Итоги Национального рекламного форума и Конференции Союза операторов наружной рекламы
Москва, 18 ноября 2025 г.
Минувшая неделя выдалась насыщенной для рекламной отрасли: одновременно прошли IX Национальный рекламный форум (НРФ) и специализированная конференция Союза операторов наружной рекламы (СОНР). «ВОСТОК-МЕДИА» работал на площадке НРФ и принял участие в конференции СОНР, чтобы не упустить ни одной значимой идеи. Мы проанализировали ключевые выводы и готовы представить итоги.
Рост рынка и изменения формата потребления
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём рекламного рынка за первые три квартала 2025 года достиг 680 млрд рублей, продемонстрировав рост на 8 % несмотря на общее замедление экономики. Позитивная динамика держится уже 11 кварталов подряд, хотя скорость роста снизилась по сравнению с 2023 (+30 %) и 2024 (+24 %). Особое внимание привлёк сектор наружной рекламы: его доходы достигли 80–81 млрд рублей (+12 %). Наиболее динамично развивается Digital Out Of Home (DOOH) — около 49,5 млрд рублей (+24 %). Мировая статистика подтверждает тренд: американский оператор Lamar нарастил выручку до 1,67 млрд $, а чистую прибыль — на 20 %.
Управляющий партнёр «ВОСТОК-МЕДИА» Алексей Митрюшин подчёркивает:
«Переход потребителей от традиционных каналов к новым технологиям заставляет бренды перенаправлять бюджеты. Digital outdoor доказал способность быстро и эффективно привлекать аудиторию даже в условиях растущей конкуренции и инфляции».
Главные тренды рынка на 2026 год
• Увеличение спроса на цифровые экраны: доля DOOH в портфеле «ВОСТОК-МЕДИА» уже превышает 85 %.
• Строгость соблюдения законодательства станет важным элементом репутации оператора и бренда; компании, размещающиеся на законных конструкциях, выигрывают в доверии аудитории.
• Интеграция с социальными сетями и новыми технологиями (медиамикс) будет усиливаться, повышая вовлечённость и измеряемость кампаний.
Таким образом, цифровая наружная реклама закрепилась как один из основных драйверов медиарынка, а использование инноваций станет ключом к успеху компаний в ближайшие годы.
Справка
«ВОСТОК-МЕДИА» — ведущий оператор наружной рекламы с более чем 8 500 поверхностей разных форматов в ДНР, Севастополе и Республике Крым. Портфель включает классические статические конструкции и высокотехнологичные digital-экраны. Компания с 15-летним опытом остаётся стратегическим партнёром бизнеса, используя накопленные знания и технологии для роста клиентов в новых регионах присутствия.
