Статьи
12 августа 2026
10:00
Три продукта, три аудитории — и один результат: рост продаж Green Label
Донецкий производитель косметики Green Label, участник грантовой программы «50 миллионов рекламным временем», провёл рекламную кампанию на цифровых экранах в ДНР. В рамках кампании последовательно демонстрировались три макета — каждый был создан для своей целевой аудитории и нёс особый эмоциональный посыл.
Креативы с рекламой шампуня и кондиционера «Для неё» с протеинами кукурузы ориентировались на женщин, для которых важны восстановление волос и качественный уход. Чёткое обещание конкретной пользы — восстановление за счёт натурального ингредиента — положительно повлияло на покупательское поведение: за период кампании в наружной рекламе продажи этой линейки выросли на 28%.
Линейка средств для полости рта была рассчитана на массовую аудиторию. Универсальный посыл макетов «Профилактика и защита для всей семьи» сделал продукт актуальным для разных возрастных групп. Эта стратегия стала особенно эффективной: благодаря понятному и объединяющему сообщению продажи увеличились на 63%.
Гель для душа «Для него» с рекламным слоганом «Аромат, который она запомнит» работал сразу на две аудитории: на мужчин, стремящихся чувствовать себя уверенными и привлекательными, и на женщин, которые могут выбрать этот гель в подарок для своего партнёра.
Опыт Green Label подтверждает: когда реклама говорит с аудиторией на её языке, продажи растут. Рост выручки по каждому продукту совпал с периодом кампании с соответствующим макетом. Индивидуальный подход формировал доверие, а эмоциональный посыл надолго оставался в памяти. Секрет успеха — слышать аудиторию и точно отвечать на её запросы.
А какой посыл смог бы зацепить вас?
Премия «Маркетолог года»: какую номинацию выбрать для своего кейса?
10 августа 2026
Предыдущая статья
