Статьи
23 января 2026
11:19
Что показали декабрь и январь? 8 выводов из новогодних кампаний клиентов ДНР
Новогодний период давно вышел за рамки одного месяца. В этом сезоне креативы наших клиентов и участников грантовой программы «50 миллионов рекламным временем» в ДНР активно выходили с декабря и продолжают размещаться до конца января. Мы собрали ключевые приёмы и смыслы, которые показали наибольшую эффективность. Делимся с вами — а сами креативы в ленте
1️⃣ Новый год = выгода здесь и сейчас
Формулировки акций, как у производителя колбасной продукции «КОЛБИКО» — «цены уже тают», — работают, потому что считываются мгновенно. В праздники аудитория не готова разбираться в сложных условиях — выигрывает простота.
2️⃣ Кешбэк и розыгрыш — подарки без лишних условий
Кешбэк на любую цифровую и бытовую технику для дома стал универсальным решением интернет‑магазина SteelSmart. А рекламная кампания «В Новый год И‑ГО‑ГО — подарки О‑ГО‑ГО» с простой механикой — купи любой товар, подпишись на Telegram‑канал и участвуй в розыгрыше — показала, что лёгкость, юмор и элемент игры значительно повышают вовлечённость.
3️⃣ Бренд как часть новогодней атмосферы
Кондитерская компания «Лаконд» украсила новогоднюю ёлку в креативе своими шоколадными конфетами, а маскот бренда поздравил аудиторию с Новым годом. Такой подход формирует эмоциональную связь и усиливает узнаваемость без прямого рекламного давления.
4️⃣ Простота, забота и традиции
Если оливье — то «СЛАВОЛИЯ». Майонез как неизменный атрибут новогоднего стола. Привязка к привычным праздничным сценариям усиливает доверие и делает бренд частью ритуала.
5️⃣ Праздничные символы через продукт
В креативах «Пан Фазан» со слоганом-пожеланием «Вкусных праздников!» использовалось прямое визуальное решение: новогодняя ёлка, собранная из колбасных изделий. Образ считывается мгновенно и опирается на привычные гастрономические ассоциации новогоднего стола.
В креативе с пожеланием «Уютных праздников!» тот же бренд сделал акцент на ощущении тепла и заботы — пельмени и вареники визуально «укутаны» в шарф, усиливая эмоциональный посыл без усложнения креатива.
6️⃣ Локальный колорит и символ года
Ресторан «Татарочка» использовал аутентичный визуальный подход: девушка в образе Снегурочки и в национальном головном уборе на коне — символе года. Креатив подчеркнул самобытность бренда и одновременно продвинул услугу доставки еды. Акцент на празднике вне зависимости от формата потребления.
7️⃣ Минимализм, который говорит о заботе
Кейс «Клуба красивых людей» Ирины Павловой показал силу простых решений: новогоднее поздравление на диджитал‑экране сменялось слоганом салона «Ваша красота — наше искусство!»
Лаконичное сообщение, наполненное вниманием к клиенту, органично вписалось в праздничный контекст и было заметным в перегруженном рекламном поле.
8️⃣ Минимум слов — максимум считывания
Бренд парфюмерии Blanco использовал новогодний фон и упаковку с товарами бренда без слоганов и сложных сообщений. Новогодний фон и ёлка считываются мгновенно, в фокусе остаётся упаковка, а бренд воспринимается как вариант подарка к Новому году. При этом поздравление выглядит как жест внимания, а не как прямая продажа.
О чём всё это?
О том, что праздники — важная часть маркетинговой стратегии. Лучшие новогодние креативы рождаются на стыке выгоды, игры, традиций и искренней заботы. Когда бренд вызывает приятные ассоциации даже после боя курантов — он запоминается надолго.
«ВОСТОК-МЕДИА»: РАСТИ ВМЕСТЕ!
«Как я получил 1 000 000 ₽ и не потратил ни рубля», — «Сергеев СырЪ».
21 января 2026
Предыдущая статья
