Алексей Митрюшин, «Восток-Медиа»: «С Новым годом наружной рекламы!»

Уходящий год для рекламного рынка стал годом испытаний и новых вызовов. Наружная же реклама, несмотря на негативные прогнозы, напротив, показала в третьем квартале 2022 года положительную динамику и продолжает расти. В этом году произошли важные для отрасли события, ключевыми из которых стали создание Союза операторов наружной рекламы и отклонение законотворческой инициативы депутата Артема Кирьянова. Об итогах этого насыщенного 2022-го года рассказывает управляющий партнёр компании «Восток-Медиа» и сопредседатель Союза операторов наружной рекламы Алексей Митрюшин.

Подводя итоги 2022 года, что Вы отметили бы, в первую очередь? 

Отмечу правильное государственное внимание к рекламной отрасли. Госдума разобралась в губительной для нашей индустрии инициативе по созданию единого рекламного оператора: Вячеслав Володин и депутаты отклонили этот скандальный законопроект. За его отмену проголосовали 409 депутатов. Также на федеральном уровне был принят законопроект о льготах для рекламных операторов, который действительно может помочь бизнесу, и мы уже видим ряд регионов и муниципалитетов, эффективно применяющих его в работе. 

Если говорить про достижения и успехи всей отрасли, операторов наружной рекламы, в том числе «Восток-Медиа», какие из них для Вас самые значимые? 

Одно из главных достижений 2022 года – создание Союза операторов наружной рекламы, который эффективно начал отстаивать интересы отрасли и будет продолжать это делать в 2023 году. Кроме того, участники СОНР выступили инициаторами проведения масштабной гуманитарной акции «Щит добра» для помощи жителям новых территорий России: с сентября 2022 года совместными усилиями с операторами наружной рекламы из более чем 50 регионов страны, их партнерами и представителями бизнеса мы собрали и отправили в ДНР и ЛНР более 250 тонн груза. 

Объединив усилия с TMG (Transit Media Group), после четырехлетнего перерыва, в сентябре мы провели XI Международный Конгресс по наружной рекламе, который собрал 273 делегата, в том числе представителей рекламной отрасли из Индии и Катара. Совершенно точно Конгресс будет развиваться. В следующем году он пройдет с еще более актуальной для индустрии и насыщенной деловой программой. Мы хотим, чтобы Конгресс принес совершенно конкретную практическую пользу каждому участнику. Уверен, что каждый наш делегат и партнер получит ответы на практически любые возникающие сегодня вопросы.

«Восток-Медиа» и компания OZON проанализировали в мае, как наружная реклама влияет на увеличение посещаемости маркетплейсов и динамику продаж. Мы провели десятки мероприятий для наших партнеров, принимали участие в отраслевых конференциях. Конечно же, мы традиционно реализовывали амбициозные проекты, нацеленные на общий итоговый результат нашего клиента для успеха его бизнеса. 

- Вы уже сказали, что большую поддержку в сборе гумпомощи участникам Союза операторов наружной рекламы оказывают представители бизнеса. Как удалось добиться такой слаженной работы?

- Сегодня происходит объединение активных российских бизнесменов, что не может не радовать. Акция «Щит добра» яркий пример того, как должно консолидироваться общество в сложной ситуации. В 2022 году мы начали сотрудничество с Уполномоченным по защите прав предпринимателей в городе Москве Татьяной Минеевой, которая оказывает содействие в организации сбора гумпомощи в рамках акции «Щит добра», а также познакомились с бизнес-сообществом «Московское деловое собрание». Мы благодарны деловым организациям за системную поддержку бизнеса: «Деловой России», «Опоре России», Торгово-промышленной палате РФ, Российскому союзу промышленников и предпринимателей. Они реально заботятся о бизнесе. 

Какие новые направления для себя открыла компания «Восток-Медиа» в этом году?

В числе перспективных рынков для себя мы определили, в первую очередь, e-commerce, а также цифровые экосистемы, ритейл, наших традиционных застройщиков, онлайн-кинотеатры, банковский и финансовый сектор. Рост количества собственных торговых марок, прозрачность и измеряемость бизнеса – это те тенденции, на которые мы обращали внимание. С полной уверенностью могу сказать, что с e-commerce мы видим совместное сотрудничество и синергию. Наружная реклама – это эффективный мост из офлайн в онлайн, это и охват, и осведомленность аудитории. Это совершенно точно инструмент для развития бренда, как, впрочем, и для продвижения собственной товарной марки. Пожалуй, самое главное наше преимущество – это абсолютно понятные и четкие цифры. С появлением механизмов МТС и Билайна, с Big Data мы можем говорить не только о четком медиапланировании и подсчете аудитории, мы можем говорить о полном анализе эффективности рекламной кампании.

Если говорить непосредственно про рынок наружной рекламы, как Вы оцениваете его динамику в этом году?

Реклама – один из индикаторов текущего состояния экономики. По итогам уходящего года мы можем констатировать: объем рекламного рынка страны практически соизмерим с показателями 2021 года. По объективным причинам сократились рекламные вложения в интернет. А вот, например, рынок наружной рекламы, несмотря на изначально негативные прогнозы, напротив, в третьем квартале вырос и продолжает расти. Это говорит о том, что отечественный бизнес сумел оперативно адаптироваться к непростым вызовам уходящего года, увидев в них новые возможности. Подтверждение этому – сохранение, а, зачастую, и увеличение маркетинговых бюджетов рекламодателей. И крупных, и представителей малого и среднего бизнеса. Рост же доли наружки в медиамиксах свидетельствует о здоровом процессе нахождения наиболее эффективных каналов рекламных коммуникаций. Отмечу, что регулярно появляются отечественные компании, которые успешно заменяют ушедшие с рынка иностранные компании. 

Ваши пожелания отрасли и операторам наружной рекламы в 2023 году?

Поздравляю всех наших Клиентов, Партнеров и Друзей с новогодними праздниками! Желаю всем в 2023 году здоровья, счастья, добра и, конечно же, новых бизнес-побед на благо развития экономики нашей страны! Наш бизнес-девиз – «Расти вместе!». Уверен, что в следующем году мы продолжим еще активнее демонстрировать эффективность наружной рекламы. Мы понимаем, что попытки монополизации нашей отрасли могут продолжаться, поэтому нам предстоит и большая административная работа в рамках Союза операторов наружной рекламы. Испытаний за эти годы выпало немало, однако удел сильных – достойно их преодолевать и продолжать развивать нашу экономику! 

С Новым годом наружной рекламы!