Как однажды сказал известный британский государственный деятель Томас Маколей, делать деньги без рекламы может только монетный двор. Этой цитате
почти 200 лет, а она всё так же актуальна. И если изначально маркетинговые инструменты были примитивными и неповоротливыми, то сегодня они
эволюционировали настолько, что буквально захватили все аспекты жизни людей.
Просто выйдите в город и присмотритесь: одна наружная реклама чего стоит. Заманивает броскими плакатами, обещает выгоду через яркие билборды,
соблазняет динамичными роликами на экранах и видеостенах. Но всё это кажется уже привычным, поэтому поиск оригинальных способов взаимодействия с
целевой аудиторией постоянно продолжается. А нестандартная наружная реклама захватывает рынок. Мы собрали тренды со всего мира.
Содержание
- От обычных билбордов к programmatic-рекламе
- Топ-3 горячих трендов
- Подвижные конструкции тоже еще в тренде
- Умная реклама на крышах автомобилей
- Брендирование мостов и путепроводов
- Несколько креативных идей для ambient advertising напоследок
От обычных билбордов к programmatic-рекламе
Наружная реклама (OOH — out of home) по-прежнему полезна и толкает продажи вверх. Вот только традиционные форматы трансформируются в цифровые
(DOOH). И вместо обычного рекламного щита услуги и товары бренда показывают умные digital-экраны. Они буквально подстраиваются под интересы
аудитории и даже под погоду за счет programmatic-технологий и таргетирования. Наружная реклама стала полноценным участником digital-коммуникации.
О популярности DOOH говорят и эксперты: уже сейчас она приносит до 30 % всех доходов от наружной рекламы в мире, а к 2027-му, по прогнозам Statista,
расходы на нее вырастут с 6,7 млрд до почти 16 млрд долларов.
Топ-3 горячих трендов
-
Интеграция нескольких каналов в реальном времени на цифровых экранах. Наружные дисплеи теперь могут переключаться между разными объявлениями в
одном ограниченном пространстве и обеспечивать бренду круглосуточную видимость. Для рекламодателя это очень удобно: не нужно тратиться на печать и
замену традиционных блоков, думать о затратах на износ и ремонт щитов, подбирать подходящее по площади место.
-
Искусственный интеллект для сбора данных о целевой аудитории. Он буквально отслеживает эффективность внешних медиа и с помощью датчиков вокруг
дисплеев собирает данные о потребителях, чтобы вы могли сделать рекламу более персонализированной и релевантной для конкретной аудитории.
Например, ИИ может:
- обнаружить черты человеческого лица и даже определить эмоцию (злится он или счастлив);
- определить демографические характеристики (пол, возраст);
- измерить трафик, проходящий в определенной зоне, с помощью умных камер.
Показательный пример успешного использования ИИ в наружной рекламе — опыт сети ресторанов Subway. Компания внедрила специальную платформу IBM
Watson. Она создает рекламные акции для сэндвичей в реальном времени с учетом погодных условий. Посещаемость сразу взлетела на 15 %!
-
Интеграция мобильной и наружной рекламы. Такие технологии стали активно использовать в самых оживленных общественных местах: от метро до
аэропортов. И они дают реально мощный эффект: исследования показали, что потребители на 48 % чаще взаимодействуют с мобильной рекламой после того,
как сначала увидели ее в формате ООН.
Реализуется всё это за счет:
-
маяков. Это беспроводные датчики, которые через Bluetooth отправляют сигналы на все смартфоны, находящиеся поблизости. Так рекламодатели могут
напрямую подключиться к телефону пользователя, чтобы предоставить информационный контент и уникальный опыт. Прием часто используют торговые
центры, транспортные службы, новостные агентства. Например, датчики отслеживают модель передвижения покупателей в магазине, отправляют им
уведомления, где искать конкретные товары, или сообщения об акциях, скидках, купонах;
-
геооград. Технология работает через Wi-Fi или GPS. Отправка сообщений активируется только тогда, когда пользователи входят в определенную
зону;
-
QR-кодов. Возможности применения безграничны. Они помогают ориентироваться в магазине, демонстрируют новые товары и услуги, объявляют о
скидках, перебрасывают на сервисы карт, YouTube, непосредственно на сайт компании и т. д. По сути, QR-коды объединяют наружную рекламу и
онлайн-продажи в единую маркетинговую стратегию — очень эффективную.
У перечисленных трендов есть один общий знаменатель: в данном случае наружный маркетинг направлен в первую очередь на улучшение пользовательского
опыта, в том числе на стимулирование эмоционального отклика. Потенциальные клиенты могут буквально взаимодействовать с объявлением, делиться
отзывами и данными о компании в режиме реального времени. Согласитесь: когда реклама «запрыгивает» в ваш мобильный телефон, ее сложно
проигнорировать.
Подвижные конструкции тоже в тренде
Идея не нова, но постоянно обретает новые формы. Сохраняют свою актуальность:
-
призматрон. Аналог стандартных билбордов с большей рекламной эффективностью. Состоит из набора трехгранных элементов с электрическим приводом,
который отвечает за смену изображений. Один щит может показывать три разных рекламных блока с определенным временным интервалом. Удобно, компактно
(особенно в условиях дефицита рекламных мест), стильно, привлекает внимание за счет динамичности;
-
медиафасад. Огромные экраны размещаются на высотных зданиях и, как правило, органично встраиваются в архитектурный облик. Обычно главным условием
является наличие рядом крупной транспортной развязки, чтобы контент увидело как можно больше людей. Еще одна особенность в том, что транслируемые
рекламные ролики хорошо видно и в лоб, и сбоку, и снизу благодаря широкому углу обзора и яркости экрана;
-
трехмерные экстендеры. Сами по себе билборды с выступающими частями изображения знакомы аудитории. Но если добавить к проверенному рецепту
трехмерные объекты (к примеру, имитирующие товар) и динамический эффект (за счет встроенного механизма или ветра), получится совсем другое
рекламное «блюдо». Экстендер и в прямом, и в переносном смысле выходит за рамки: увеличивается площадь щита, а значит, и обзорность. Конструкция
становится уникальной и быстрее привлекает внимание даже в бурном информационном потоке, потому что это цепляет взгляд. О популярности приема
говорит и тот факт, что он перекочевал в другие сферы: в журналах и брошюрах теперь тоже часто можно увидеть фрагменты за пределами стандартного
поля;
-
пневмоконструкции. Речь о надувных фигурах: от традиционных шаров самых разных форм и размеров до аэростатов, которые парят над головами в
компании с надписями, баннерами и другими промоэлементами.
Умная реклама на крышах автомобилей
Только представьте себе охват аудитории: машина курсирует по городу и буквально «довозит» вашу рекламу до каждого пользователя или как минимум
привлекает его внимание. Ведь светодиодный экран на крыше автомобиля, который демонстрирует текст, изображения, видеоролики или любой другой
мультимедийный формат, сложно не заметить. В такой ситуации на ум сразу приходят такси, которые будут идеальным носителем. Но и у других авто много
шансов успешно поучаствовать в такой рекламной кампании.
Как это всё работает? Ничего сложного: LED-экран инсталлируется на крышу машины (по количеству ограничений нет), рекламный блок загружается на
сервер через интернет, а после автоматически попадает на панель, которую увидит весь город. Плюс возможности искусственного интеллекта и здесь
весьма полезны для геотаргетинга и аналитики.
Брендирование мостов и путепроводов
Тенденция снова набирает обороты во многих крупных городах по всему миру. По сути, это уникальные рекламоносители, которые располагаются над
оживленными транспортными магистралями как в центре, так и на окраинах мегаполисов. Речь идет и об автомобильных, и о железнодорожных мостах. Здесь
актуальна имиджевая реклама для долгосрочного размещения. Она всегда в поле зрения водителей и пассажиров, поэтому короткий, лаконичный текст и
яркое изображение хорошо запомнятся. Для реализации проектов используют два вида конструкций:
-
короба из металлического профиля и листов пластика, которые имеют наружную подсветку. Внутри них размещаются изображения, нанесенные методом
аппликации с помощью самоклеящейся пленки;
-
короба с внутренней подсветкой. В качестве основы — натянутое виниловое полотно, которое не боится капризов погоды и сохраняет презентабельный вид
в течение нескольких лет. Способ печати — полноцветная цифровая.
Несколько креативных идей для ambient advertising напоследок
В наружную рекламу можно превратить любую конструкцию и любое место, сделав их частью окружающего ландшафта. На Западе такие необычные рекламные
ходы называют ambient advertising («обтекающей» рекламой). Они могут поджидать в самых неожиданных местах. Вот список популярных лайфхаков, которые
уже успешно реализовали многие рекламные агентства в разных странах.
-
Стикер на дорожном люке или 3D-изображение на асфальте, скамейке. Поверьте, их отлично видно. А еще это можно превратить в фотозону — пойдут
многочисленные посты, репосты и лайки в социальных сетях.
-
Скинвертайзинг (изображения на частях тела). Кажется, что мы уже пережили этот бум после рекламных татуировок в США 90-х? Да, было определенное
затишье, и этот тренд оказался забытым. Но совсем недавно был зафиксирован всплеск активности в Японии. Молодые девушки стали часто сдавать ноги в
качестве рекламной площади, однако при условии, что изображение будет временным. Если ноги красивые, то почему бы и нет? Предложение
заинтересовало многих рекламодателей из совершенно разных сегментов: от косметики до одежды. В России тоже есть прецеденты: известная сеть
электроинструментов заплатила более 100 желающим за татуировку с их логотипом и даже попала в Книгу рекордов Гиннесса после этого.
-
Guerrilla Marketing с животными в главной роли. Именно они — основные рекламные носители. Логотипы брендов выстригаются на шерсти либо печатаются
на попонах, в которых потом дефилируют братья наши меньшие. Плюс они часто участвуют в тематических фотосессиях с рекламой продукции определенного
бренда. Такой жанр рассчитан на вирусный эффект.
-
Симбиоз естественной зелени и рукотворных конструкций. Природное обрамление — идеальный рекламный фон. Этим приемом пользуются многие салоны
красоты и парикмахерские за рубежом. Например, они делают модную стрижку посаженному рядом кустарнику — и вуаля! Ничего не нужно заказывать,
печатать, монтировать. Присоединились к «челленджу» и парки аттракционов, которые делают фигуры животных в полный рост.
Реклама — неотъемлемая часть нашей жизни, к которой все привыкли. Всколыхнуть это «спокойное озеро» можно только с помощью нестандартных,
креативных, а иногда и откровенно эпатажных приемов. Теперь вы знаете, за счет чего и как это сделать, ведь в ваших руках много инструментов,
которые можно эффективно комбинировать. Сегодня наружные рекламные конструкции отлично работают в тандеме с другими форматами: видео- и
интернет-рекламой, телевидением и СМИ. Вместе эти каналы способны в разы увеличить охват аудитории, а значит, и размер вашей прибыли в перспективе!
Реклама на билбордах